Estúdio Lógos

ma tradicional pousada de paraty mudou de donos, foi reformada, teve uma curadoria feita pela associação casa azul e reabriu em 2012 com o nome ‘pousada literária de paraty’.

durante esse processo, fomos chamados pela casa azul para fazer a identidade visual da pousada.

os problemas principais que identificamos no projeto eram a identificação com a cidade – com a arquitetura e a cultura de paraty – e com a literatura em geral.

olhamos com mais atenção para um elemento diretamente gráfico e particularmente marcante na cidade: os desenhos geométricos das fachadas das casas, atribuídos à influência maçom no século xviii.

isolamos dois elementos básicos desses desenhos – o triângulo retângulo e o quarto-de-círculo – e notamos que eles se articulam na representação típica da folha de papel.

nossa proposta foi, então, não representar, mas revelar o papel, que é de fato o suporte da identidade visual.

um recorte com a letra inicial de ‘literária’ criou um canto de página, um pedaço de papel que pode ser manipulado, dobrado, e revelar o que está do outro lado.  

o logo proposto é, então, um recorte no papel. apenas na tela, ou quando for impossível executar um recorte, usa-se o logo assim, em cor.

articulamos o logo com o nome completo da pousada dividido em duas linhas para dar ênfase ao recorte.

o uso de uma fonte da família bodoni no nome cria uma identificação evidente com a literatura.  

executamos peças provisórias de papelaria em impressão digital, mas não acompanhamos a produção das peças definitivas, então o melhor que podemos mostrar são imagens do projeto.

nas peças básicas de papelaria, fizemos a frente em branco e o verso com fundo azul, de forma que em ambos os lados o recorte pudesse revelar algo diferente.

outro princípio geral foi posicionar o logo numa altura intermediária, de forma a desenhar um horizonte no topo das peças.  

no papel de carta, o logo e o contato formam a linha horizontal no topo.  

desenhamos um folder de apresentação da pousada, que no verso tinha um cartaz.

o cartaz tinha algumas versões diferentes, com algumas aquarelas da cidade, todas de gonzalo carcamo.  

aqui a frente do folder.

como o folder era dobrado e tinha o cartaz no verso, repetimos o recorte do logo algumas vezes, criando janelas que revelavam fragmentos das aquarelas.  

a peça mais interessante da papelaria foi um livreto a5 (148 x 210 mm) que propusemos para diferentes usos – carta de vinhos, catálogo da biblioteca, e informações para os hóspedes.

como os conteúdos mudam frequentemente e as tiragens são muito baixas, mas essas peças devem ter um acabamento de qualidade, propusemos uma capa padrão, impressa em serigrafia sobre papel vegetal.

a capa teria recortes para encaixar os miolos, sanfonas impressas em plotter.

a capa teria apenas o logo impresso, e o conteúdo da capa (título do livreto) seria sempre lido através do vegetal, na sanfona interna.