Estúdio Lógos

através da bamboo, fomos convidados para desenhar 9 pequenas revistas para divulgar 4 projetos da construtora idea!zarvos – maior referência de boa arquitetura no mercado imobiliário em são paulo.

o processo foi todo mediado por uma agência de publicidade, o que tornou tudo muito mais difícil – principalmente as capas.

eram 4 conjuntos diferentes de 6 revistas (5 fixas e uma que mudava em cada conjunto). cada conjunto ia dentro de uma caixa de papel cartão, e esse foi o desenho que propusemos para a caixa.

a capa da caixa era uma sobreposição das 5 capas ‘fixas’.

o caderno ‘cidade’ falava sobre transformações urbanas, ‘bairro’ sobre a região dos empreendimento, ‘croquis’ sobre a arquitetura, ‘design’ sobre mobiliário e interiores, ‘zarvos’ sobre a construtora, e o último caderno tinha 4 versões, uma sobre cada empreendimento.

propusemos diferenciá-los por cor e por nomes curtos em capas tipográficas. a lombada colorida ajudaria a identificar cada caderno na caixa.

na verdade, cada uma das capas tinha, dentro da ‘paisagem’ do grande título, algumas pequenas imagens e chamadas.

também propusemos contra-capas com textos complementares aos das capas – ‘mudar cidade’, ‘viver bairro’, ‘idea!zarvos’, etc.

apesar da empolgação do cliente – que queria imprimir a capa da caixa num cartaz e numa camiseta – as capas acabaram se tornando um cavalo de batalha da agência, e um pretexto para fazerem alguma coisa no projeto.

lamentavelmente, as revistas acabaram com capas que não têm nada a ver com o nosso projeto gráfico, e que preferimos nem mostrar aqui.

como as capas originais, todo o projeto gráfico se baseava bastante na tipografia e nas cores (com as capas, também perdemos as cores; as cores finais foram definidas pela agência).

a partir da arquitetura construída pela zarvos, pensamos um projeto flexível, e que tivesse páginas com uma diagramação livre e variada, embora dentro de uma estrutura.

no miolo, o corpo da capa foi reduzido pela metade para títulos grandes e para um quarto para o sumário, numeração de páginas e títulos pequenos.

o caderno sobre transformação urbana falava de alguns bairros pelo mundo.

o grid que desenhamos facilitava o uso de imagens em proporções 2 x 3 e 3 x 4, e as linhas fortes horizontais demarcavam quadrados com a largura da página.

nesse exemplo, a área acima dos textos é um quadrado, assim como a área das fotos grandes para baixo.

o projeto também foi uma experiência de reduzir ao extremo os espaçamentos – também entre linhas e letras, mas principalmente entre imagens e entre caixas de teto e imagens.

essa foi uma das razões pelas quais usamos a caixa alta, que define mais as alturas e permite um entrelinhas menor.

o caderno da região trazia informações sobre a vila ipojuca, entrevistas com moradores, dicas, etc.

como é possível observar aqui, os espaçamentos mínimos nos obrigaram a desenhar acentos leves e horizontais.

aqui um primeiro exemplo de duas páginas simples com conteúdos diferentes.

para esse caderno, desenhamos um grande mapa da região.

aqui o sumário do caderno sobre design e interiores.

e uma página dupla.

o sumário do caderno de arquitetura – que fala dos 4 escritórios autores dos projetos da zarvos para a vila ipojuca.

uma dupla desse caderno.

como o grid continua nas margens internas, as imagens que atravessam de uma página para a outra podem continuar na proporção certa.

aqui o sumário do caderno sobre a idea!zarvos...

... e uma dupla do mesmo caderno.

por fim, um exemplo da última dupla, a página de créditos.

optamos por reunir os créditos de imagem ao final, então cada caderno ficou com uma página própria de créditos, ao lado de uma página final com frases dos colaboradores, entrevistados, etc.