Estúdio Lógos

desenhamos uma nova identidade visual para o escritório brasil arquitetura, dirigido por francisco fanucci e marcelo ferraz, envolvendo papelaria básica, cadernos de apresentação de projetos e website.

o escritório já havia passado por ao menos 3 identidades diferentes em sua história; a última usava frutiger em caixa baixa e um tom de azul que por muito tempo foi característico dos seus projetos residenciais.

desenhada para a sinalização do aeroporto de orly, em paris, a frutiger está intimamente ligada à arquitetura e ao espaço. as minúsculas e o seu tom de discurso – o falar baixo – também nos pareceram pertinentes ao escritório.

nossa primeira proposta foi mudar a cor. ao invés de representar uma cor da arquitetura, o uso da cor na identidade pode ter um significado próprio. 

brasil significa vermelho, de pau-brasil, e que o nome do país venha de uma mercadoria diz muito sobre a nossa história.

também por causa do nome brasil, e do trabalho extenso em torno do patrimônio histórico, pensamos em usar a cruz como um sinal gráfico. a cruz remete tanto à origem do brasil – inicialmente chamado ilha de vera cruz – quanto ao seu projeto moderno – o plano piloto de brasília.

propusemos a cruz ainda como um recurso para introduzir variedade na identidade, como um grid elementar aparente que variaria a cada peça.

assim, usando uma malha de 4 x 4 campos, o centro da cruz poderia estar em cada um dos 9 pontos de intersecção.

isso poderia resultar em peças diferentes – nos cartões de visita, por exemplo – ou em movimento – no website.

nos cartões de visita, por exemplo, seria possível usar todas as variações – 5 para cartões pessoais e 4 para cartões ‘genéricos’ do escritório.

a cruz sempre indica relações horizontais e verticais que organizam o conteúdo.

já no papel de carta, seria usada uma única posição.

em cadernos e apresentações, a cruz seria usada em qualquer posição na capa.

no miolo, seria usado o mesmo grid 4 x 4, porém sem a cruz visível.

com a proposta já aprovada e avançando, tivemos um revés: os sócios recuaram e pediram para abandonarmos a cruz e as variações, ‘simplificando’ a papelaria.

ao lado o cartão de visita, que ainda ecoa a cruz na diagramação.

e aqui a versão final do papel de carta.

sem dúvida o resultado é uma identidade clara e bonita – e em vermelho. mas ainda achamos que, sem a cruz e as variações, parte da relação com a arquitetura do escritório foi perdida.

em breve esperamos publicar imagens do site.